Cet outil de pointe est conçu pour optimiser les placements publicitaires dans l’App Store, améliorant potentiellement la performance des annonces de recherche de l’App Store. Bien que l’IA dans la publicité ne soit pas nouvelle, avec des géants comme Google et Facebook mettant déjà en œuvre de telles technologies, l’entrée d’Apple dans cet espace marque un développement significatif, compte tenu de ses options publicitaires relativement limitées.
Actuellement, Apple propose quelques formats publicitaires dans l’App Store, permettant aux développeurs de promouvoir leurs applications dans l’onglet Aujourd’hui, l’onglet de recherche, le haut des résultats de recherche et au bas des pages de produit des applications. La société gère également des campagnes publicitaires pour les applications News et Stocks, bien que celles-ci soient largement coordonnées par des tiers comme NBCUniversal.
Bien qu’en phase initiale, l’entreprise publicitaire d’Apple est prête à connaître une croissance substantielle, certains analystes projetant que les affaires publicitaires de l’entreprise atteignent 6 milliards de dollars d’ici 2025, alimentées principalement par les annonces de recherche contribuant à 4,1 milliards de dollars, selon un récent rapport d’AppleInsider.
Le passage à la publicité pilotée par l’IA redéfinit l’industrie, offrant une efficacité ciblée pour les annonceurs et des expériences personnalisées pour les utilisateurs. Avec l’IA, les annonceurs peuvent cibler leur audience avec plus de précision, améliorant l’efficacité des dépenses publicitaires et l’engagement des utilisateurs. Cette technologie permet une analyse en temps réel des préférences des utilisateurs, assurant que les publicités affichées sont plus pertinentes et attrayantes.
Business Insider spécule que l’adoption de l’IA pour le placement publicitaire pourrait signaler les intentions d’Apple d’étendre ses services soutenus par la publicité, non seulement dans l’App Store mais à travers son écosystème. Un outil de placement IA pourrait devenir de plus en plus vital à mesure qu’Apple introduit potentiellement plus d’emplacements pour les annonces de recherche et explore de nouvelles voies pour l’affichage des publicités, y compris d’autres applications système.
